jueves, 4 de marzo de 2010

De nuevo faltan y sobran diarios

De una revista especializada me preguntan sobre posibles nuevos negocios con diarios en la Argentina. No ignoro que hay proyectos y lo digo ahora ante estas preguntas que indican que también lo saben entre los distribuidores. Igual lo que digo no es una novedad para ningún lector de Paper Papers.

¿Hay lugar para nuevos diarios?
Sí. Faltan diarios, pero sobre todo sobran.

¿Cuántos?
En Buenos Aires sobran unos doce y faltan tres.

¿Por qué sobran?
Sobran porque no ganan plata, porque no hay mercado publicitario para tantos diarios, porque la gente lee menos diarios, porque ninguna gran capital del mundo tiene ni la mitad de esa cantidad.

¿Cuáles faltan?
No hay verdaderos populares ni verdaderos gratuitos en Buenos Aires. Hay un mercado potencial inmenso para dos o tres populares de verdad, con bajo precio y gran circulación (estoy hablando de 500.000 a 1.000.000 de ejemplares.

¿Para quiénes?
Público joven y de recursos bajos. Amas de casa. Clase media, media baja y baja. Trabajadores. Commuters. Lo de siempre. Los que no leen diarios porque no hay para ellos ni por la agenda, ni por precio y por lenguaje.
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