viernes, 21 de noviembre de 2008

Internet ya le gana a la tv (II)

También en el mercado publicitario internet pasará la mano por la cara a la tv. En El Reino Unido, la inversión publicitaria en internet superó a la de la radio en 2003, a las revistas en 2004, a los diarios nacionales en 2006 y en 2008 habrá superado a la tv, según ZenithOptimedia, GroupM y eMarketer. Esto ya era conocido, pero lo agrego para reforzar al perspicaz GP. Internet va en serio. El NYT cuenta cómo ya disputan crueles guerras de precios no sólo con los medios, sino con otros negocios. Aprovechan sus economías de escala y sus menores costes fijos (y variables) para entrar donde no podías ni imaginar.

Me llama la atención que negocios más convencionales, más bricks and mortar, que los diarios llevan mucho más avanzado el traslado a internet de su modelo de negocio y su operación. Los diarios siguen adormecidos o estupefactos —se mueven poco. El toro de internet pillará a muchos despistados o dudando. Ojo.

Internet ya le gana a la TV en Paper Papers, 20/11/08