sábado, 11 de febrero de 2012

Quién gana y quién pierde con el cierre de The Sun

Hoy han sido detenidos cinco periodistas de The Sun, acusados de sobornar a policías y militares. Pinta mal. News Corporation, la editora propiedad de los Murdoch, está en un tris de venderlo o cerrarlo, como ocurrió con News of the World, su hermano dominical, el pasado 10 de julio. The Sun es el el tabloide amarillo más vendido del Reino Unido, con 2.751.219 copias de lunes a sábado en 2011, un 8.35% menos que en 2010. Su colega domincal, el NoW, difundía 2.667.428 copias semanales. De su cierre se han beneficiado los otros tabloides amarillos domincales (red-tops, en la jerga local). Vea los datos finales de difusión de esos papeles en 2011. Entre paréntesis, aumento o descenso respecto a 2010. Se los ordeno por aumentos:
Daily Star Sunday - 644.804 (+103,59%)
Sunday Mirror - 1.753.202 (+60,43%)
The People - 770.772 (+53,89%)
Sunday Express - 607.894 (+10,47%)
Sunday Mail - 370.355 (+1,10%)
Sunday Post - 302.388 (-4,88%)
The Mail on Sunday - 1.921.010 (-1,89%)
The Sunday Times - 967.975 (-6,87%)
The Sunday Telegraph - 461.772 (-6,92%)
Scotland on Sunday - 50.726 (-9,83%)
The Observer - 264.321 (-15,87%)
Independent on Sunday - 124.428 (-18,44%)
Sunday Herald - 31.106 (-27,80%)
Un directivo de Trinity Mirror me comentaba, en broma, estas cifras: "¡Éxito de la noche a la mañana! ¡Volvemos a ser unos genios!". Sepa que esa empresa también edita The People y Sunday Mail además del Mirror. Los otros beneficiados son Northern & Shell, editora del Express y del Star.

Aún quedan despojos del NoW por repartir: 1,3 millones de sus lectores, la mitad, siguen aún huérfanos de dominical. A mediados de los años 80, un estudio sobre los cierres de El Correo Catalán, Tele/Xprés y El Noticiero Universal, todos de Barcelona, calculó que los lectores 'abandonados' tardaban dos años en encontrar un nuevo diario. No creo que el duelo sea hoy tan duradero. Apuesto a que más del 50% de esa mitad de huérfanos del NoW no volverá a leer prensa regularmente.

De esa mitad de los lectores que han cambiado de semanal, más del 50% han elegido el Sunday Mirror, que representa, en ese espectro, lo contrario del NoW. Curioso. El resto de títulos beneficiados (Star, People, Express…) se parecen a la prensa solo en que se imprimen.

Si cerrara The Sun y sus lectores se repartieran del mismo modo que los del NoW, lo cual es bastante plausible, el resultado sería este (la primera cifra es la difusión media de 2011; sigue entre paréntesis el aumento o descenso respecto a 2010; la última cifra en rojo incluye el reparto de los lectores del Sun):
Daily Mirror - 1.122.563 (-5.99%) 1.800.928
Daily Star 624.029 (-15.02%) 1.270.460
Daily Express - 586.707 (-8.31%) 645.710
Daily Mail - 2.011.283 (-5.86%) 2.031.395
La nariz, sin embargo, me dice que el Mail ganaría mucho más que lo previsto en esta estimación.