lunes, 13 de junio de 2011

La propaladora

Todavía existe la propaladora en algunos pueblos chicos de la Sierras de Córdoba (la de la Nueva Andalucía) y en muchos otros lugares parecidos. En cada esquina hay unos buenos parlantes con forma de bocina que durante gran parte del día -respetan a muerte las horas de la siesta- emiten música, noticias y publicidad. Es un medio de comunicación estupendo... y obligatorio. Por la propaladora uno se entera de las novedades del municipio (pagadas por el intendente / alcalde / prefecto); anuncian que han llegado los vestidos de moda a la tienda Santa Teresita, que la señora Rosa Mendiguren está haciendo pastelitos y que el señor Fulgencio Vignarolli necesita una silla de ruedas. Recuerdan que hay un mensaje de don Eulogio Ponce para su sobrina Filomena Portela y que Susana Fernández ya puede pasar a buscar la receta que pidió en la farmacia de don Barcia... Sobre todo y más que nada se entera uno de quiénes murieron: en esos casos la propaladora anticipa una cortina musical entre tenebrosa y angelical. Es la versión radial de las esquelas que todavía aparecen en pueblos o ciudades no tan chicas (estas son de Cartagena, la de Indias):


La propaladora es la versión hablada del periódico hiperlocal de papel, el que entra por debajo de todas las puertas de una localidad con tamaño razonable o de un sector de la ciudad con identidad social común y habitantes suficientes. La gran diferencia con un medio hiperlocal en internet, como los que aparecieron en los comentarios a este post, es que la propaladora y el medio gráfico son obligatorios. Internet es activo, la propaladora es pasiva. Internet pesca con arpón, la propaladora con red. El medio está y es útil: no hay que buscar nada en ningún sitio. Se usa porque está, como cuando abrimos la heladera para ver qué hay, como las mercaderías que están al lado de lo que buscamos en el supermercado, o una librería de la que salimos con el libro que no buscábamos. Pull Media vs Push Media.

Claro que el papel es más caro. Pero es que internet es otro medio...
Publicar un comentario en la entrada