martes, 15 de julio de 2008

Estudio General de Medios

Diario sobre Diarios publicó un informe sobre la circulación de los periódicos de Buenos Aires en los últimos 60 años. Los datos fueron tomados del IVC (Instituto Verificador de Circulaciones) , que cuenta los ejemplares vendidos desde entonces. Finalmente llegan a la conclusión de que contar los ejemplares vendidos ya no es el modo más apropiado de medir el negocio de los diarios.

No hay que inventar nada: hace tiempo que existe en España el Estudio General de Medios (EGM) de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que realiza este trabajo con eficacia y mide juntos los gratuitos y los de pago. Allí ya se sabe que este trabajo no debe ser realizado por contadores sino de sociólogos o comunicólogos.

Es más caro, pero sirve. Más caro todavía es tirar el dinero, aunque sea poco.

Los de pago también son gratuitos, en Paper Papers, 3/7/08
Había que medir la difusión..., en Paper Papers, 7/11/07
El IVC de la época de Gutenberg, en Paper Papers, 20/10/06
Medir la difusión y no la venta, en Paper Papers, 4/8/06