Diario sobre Diarios publicó un informe sobre la circulación de los periódicos de Buenos Aires en los últimos 60 años. Los datos fueron tomados del IVC (Instituto Verificador de Circulaciones) , que cuenta los ejemplares vendidos desde entonces. Finalmente llegan a la conclusión de que contar los ejemplares vendidos ya no es el modo más apropiado de medir el negocio de los diarios.
No hay que inventar nada: hace tiempo que existe en España el Estudio General de Medios (EGM) de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que realiza este trabajo con eficacia y mide juntos los gratuitos y los de pago. Allí ya se sabe que este trabajo no debe ser realizado por contadores sino de sociólogos o comunicólogos.
Es más caro, pero sirve. Más caro todavía es tirar el dinero, aunque sea poco.
Los de pago también son gratuitos, en Paper Papers, 3/7/08
Había que medir la difusión..., en Paper Papers, 7/11/07
El IVC de la época de Gutenberg, en Paper Papers, 20/10/06
Medir la difusión y no la venta, en Paper Papers, 4/8/06
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