martes, 12 de junio de 2007

La razón para controlar la circulación

La razón principal para controlar la circulación de los medios gráficos es el conocimiento de los lectores. No puede ser que los medios gráficos no puedan tener un contacto directo con sus clientes/lectores.

En la Argentina los diarios fabricamos un producto cultural que entregamos a un colectivo de pequeños empresarios que son los canillitas. Ellos, a su vez, reparten los diarios a las casas o los vocean por las calles, pero no representan al diario. A veces, muchas, son hasta enemigos de sus contenidos y prefieren no difundir las ideas que reparten con esos ejemplares.

Para conocer a los lectores los diarios se ven en problemas. Cualquier contacto que intentan establecer es sospechado por los canillitas que piensan que están metiéndose en su negocio. Hasta para saber lo que opinan sobre nuestros contenidos tenemos que contratar empresas que organizan focus groups para nosotros. Parece loco, pero es así.

Hay que dominar la distribución, en Paper Papers, 11/6/07
La distribución de los populares, en Paper Papers, 15/4/07
Los canillitas son socios de los diarios, en Paper Papers, 3/6/06