jueves, 10 de octubre de 2013

La publicidad solo apoya al anunciante


Curiosa situación a la que han llegado los medios en la Argentina. Hoy muchos en la industria razonan así: si tiene publicidad del gobierno es que está con el gobierno. Me pasó hace ya unos meses al llegar a una reunión de ADEPA con un integrante de su consejo directivo y confieso que me enojé con él por su comentario -un poco en chiste y otro poco en serio- en el que sospechaba de la venta de nuestra libertad (soy director del diario El Territorio).

Lo mismo ocurre con muchos anunciantes privados. Cuando comunican que han decidido pautar en el diario, dicen "los vamos a apoyar". Pocos piensan que la publicidad es un servicio y hasta una necesidad y que lo que los medios ofrecen es espacio publicitario para anunciar sus productos (era tan sencillo). 

Peor todavía es que los medios pidan ese apoyo en lugar de ofrecer buen espacio, contacto con sus lectores, credibilidad, marca, ventas...
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