miércoles, 5 de septiembre de 2007

El terremoto y la publicidad gratuita

El ministro de la producción del Perú, Rafael Rey, aprovechó la promoción gratuita y global del terremoto que asoló a Pisco para dar un paso importante en la pelea que mantiene con Chile por la denominación de origen del pisco. Creó la marca Pisco 7.9 (los grados de la escala de Richter del terremoto) y la presentó a la prensa extranjera el pasado 23 de agosto en envases pequeños de la que producirán solo 1.000 botellas. La anunció como un presente y homenaje a los países que enviaron su ayuda en la emergencia. En realidad se trata de una muestra especialmente embotellada y etiquetada por los productores vitivinícolas peruanos para promocionar su bebida y su denominación de origen en todo el mundo.


El pisco es un aguardiente de uvas que por lo menos desde 1630 lleva el nombre de la ciudad peruana de las orillas del Pacífico por exportarse desde su pequeño puerto. Hay noticias documentadas de su elaboración desde 1613 en el valle de Ica (Perú) y desde 1732 en el Valle de Elqui (Chile).
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