Día de los Inocentes (4) y operación de márketing

Tanto sorprendió la portada de Norte de Resistencia que fue noticia en los diarios de Buenos Aires. Todas las noticias son falsas y estrafalarias por el Día de los Inocentes y sospecho que venía con otra detrás de esta.

No sé si lo planearon así los de Norte, pero la inocentada resultó una bestial operación de marketing y probaron que en tren de sorprender, le mejor es hacerlo sin timideces. Norte es el diario de mayor circulación -lejos- del nordeste argentino.

Y mire lo que le pasó a El Liberal de Santiago del Estero, uno de los campeones del Día de los Inocentes de otros años, que se quedó sin chiste porque parece que al obispo no le gustan esas cosas.

En ABC Color algo pasa, pero no puedo saberlo. O quizá la línea del zócalo sea una advertencia onda calendiario, para que se cuiden los lectores de los chistes de sus vecinos (sí, sobran las comillas).

El Territorio hizo su aporte, como otros años. Está abajo, a la izquierda del anuncio de Singer. Aunque el aporte que vale más es la versión horizontal del ajuste (para la colección de TP*).

Snob appeal

Es genial. Apareció en The New York Times de anteayer, pero estaba bueno como regalo de fin de año. Este es el texto:

It’s been another up and mostly down year for print media and the dwindling number of professionals (writers, editors, paper mill owners, singing-dancing newsies) who still care about nonvirtual publishing.

There were the customary newsroom layoffs, budget parings, revenue shrinkages. The venerable Boston Globe and Washington Post were each sold to billionaires, the papers’ futures, whether as first-rate news sources or playthings, yet to be determined. New York magazine announced that it would scale back to publication every two weeks; The Onion ceased print publication altogether. One of the year’s few bright spots: Newsweek’s brave but seemingly quixotic decision to return to print in 2014. Yes, it could work, many observers thought, and maybe Tiny Tim will live to see another Christmas!

Is such cynicism justified? The thinking here is that if vinyl records, straight razors, slow food and absinthe cocktails can all mount comebacks, there is no reason print can’t as well. The keys are marketing, perception and, frankly, snob appeal, plus a few minor tweaks....

Gracias MRA y SSE.

"Broken link" mental en Publimetro de Lima

El grupo de diarios gratuitos Metro (Publimetro en algunos países) convoca la segunda Metro Photo Challenge para sus lectores. Se les invita a enviar fotografías en cuatro categorías y los ganadores obtienen un viaje a Groenlandia, etcétera. Sí, en serio: Groenlandia. Entiéndalo, la matriz de Metro es escandinava.

Bien. La campaña de este año era dejar la imagen de "broken link" en el lugar de las fotos de cada diario. Todas las fotos de todas las páginas. Todo se preparó para que  esa promoción apareciera simultáneamente en los 22 países (más de 200 ciudades) en que se edita Metro. En Chile fue así:

Cuando más sorprendido estaba el lector con la ausencia de fotos ("¿Te imaginas un mundo sin imágenes? www.metrohotochallenge.com", venía estampado en cada hueco), bum: una página daba cuenta de la cosa:

Clásico. En la edición de Lima (Perú), sin embargo, olvidaron tanto el aviso en cada imagen inexistente como la página de explicación:

Fue un infierno en las oficinas del gratuito. Los lectores pensaban que era un error del diario, los anunciantes estaban indignados… Así que, al día siguiente, Publimetro tuvo que publicar una sobrecubierta explicando el desaguisado como si nada. Además de la página que olvidaron el día anterior venían otras tres:

Con tanto despliegue, a la gente le quedó muy claro que la pifia había sido colosal. En una buena: ánimo.

Gracias A* por la pista.

Periodismo y marketing

Lean para tentarse, ir volando a sacar pasaje y gastar unos días en un hotel de aeropuerto de Londres. En este seminario de la INMA (International Newspaper Marketing Association).

In this intense, value-packed workshop, INMA will offer a closer look at new marketing strategies and tactics taken by leading European newspaper publishers: new developments in subscriptions in print, online and mobile; readers' clubs, cards and schemes, as well as exclusive services like events, shopping deals and discount offers. Rest assured this will be an intense workshop as the programme will include sessions with real active participation from delegates and a very practical implementation of INMA's baseline "sharing ideas, inspiring change".

Nunca, nunca, NUNCA se les ocurre que la mejor herramienta de marketing es el periodismo. Que pueden mejorar la lectura, la fidelidad de los lectores y las ventas de ejemplares con PERIODISMO.

Y a muchísimos gerentes les encanta. Se vuelven locos con estas cosas.