Va ganando la prensa del corazón

Casi todos los diarios españoles (los catalanes también) titularon con el principal argumento que la defensa de la Casa Real había lanzado hace un par de semanas. Sólo uno se esforzó por hacer periodismo, mejor o peor. Dirán: "¡Es lo que ella dijo!". No señores: pereza, pereza y más pereza que excusan con la idea de no hacer sufrir a la familia real y todas esas cosas. Los quioscos españoles de hoy amanecieron rosados y nubosos:

ABC

La Razón

El País

El Periódico de Catalunya

La Vanguardia

La Mujer Trabajadora merece mucho más

Hoy es el Día de la Mujer Trabajadora. Uno no entiende bien si es que hay mujeres no trabajadoras que, por tanto, no merecen ser celebradas o cómo es la cosa, pero tá. La intención es lo que cuenta, etc. Los diarios del mundo mundial celebran esta jornada como siempre: haciendo listas. Las Más Influyentes. Las Más Ejemplares. Las Más Más. Y así.

Es un viejo truco de las revistas, ese mismo que ha empleado Tina Brown para su portada/tapa del nuevo Newsweek. Viejo, rancio y mohoso. A uno, las mujeres en general y las trabajadoras en particular le merecen mucho más respeto. ¿Por qué la clasificación anual de Las Más Elegantes de ¡Hola!, o Las Más Sexys de FHM, por ejemplo, son peores o mejores que esas otras? Elaborar una clasificación ¿no es otro modo de tratarlas como trastos? Eso hace la publicidad. ¡Ah, la publicidad! Todos y todas reclaman más lugar –la paridad– para ellas en consejos de administración, gobiernos y otras canonjías. Y ninguno y ninguna dicen nada del sector que más ha contribuido a brutalizar a las mujeres –y a los hombres. Por ejemplo.

Pero no hay que ser rencoroso. Este año está el lío del mundo árabe, la crisis financiera y el calentamiento global, todos ellos asuntos que distraen, tapan o rebajan el Día de la Mujer Trabajadora. Por esta vez, pase. Se lo perdonamos. Pero, mis queridas, desde hoy hasta el próximo 8 de marzo, la prensa tiene un año de tiempo para pensar algo diferente a la misma mismidad de cada año, la mesmice, que dicen el Brasil. Si en 2012 no logran festejar a la Mujer Trabajadora como merece, hágannos un favor: no joroben más y dejen esas celebraciones a El Corte Inglés. Esos sí que saben.

Lo difícil es la edición 3.460

En eBlog, de Eduardo Zanoni, puede encontrar la ficha técnica y otros datos sobre el lanzamiento de la edición argentina de ¡HOLA! que fue lanzada con la edición del diario La Nación del 17 de noviembre. Ese día el diario aumentó de tres a siete pesos = U$ 1,77. El precio de venta al público es de 9,90 (U$ 2,50).

Las 100 páginas de publicidad engordaron tanto la revista (apareció con 274 páginas) que tuvieron que recurrir a la morgue de la ¡HOLA! original, la española. Los lectores habituales de la revista madre se dieron cuenta al toque de notas sacadas de la heladera que habían leído hace seis meses.

Cuando los editores de la versión argentina enviaron el número cero a España, se los devolvieron con una indicación muy precisa: hay que cambiar todo; a esos textos de periodistas intelectualoides los pueden tirar a la basura. El modelo es fotos y leyendas, el nombre del personaje en el título y poco más. Bueno, lo de siempre: amistad con las celebrities, exclusivas pagadas, favores mutuos, checkbook journalsim. La espuma de la vida, que es una mezcla cabal de superficialidad y vacío.

Comentábamos en la oficina mientras leíamos la revista: ¿Juanita Viale será Chabeli Iglesias o su medio hermana Tamara Falcó? ¿Quién es nuestra Isabel Preysler? ¿Facundo Pieres será Francisco Rivera? ¿Carlos Tévez es Jesulín de Ubrique? Por cierto, deberían haber pactado con Juanita Viale que no revelaría su embarazo tan cerca -lo hizo al día siguiente- del lanzamiento.

Y la pregunta fatal: ¿Quiénes aparecerán en los próximos números? Es que casi agotaron los temas y los personajes... Es fácil hacer números uno. Lo difícil es el 3.460.

¡Hola! vs Caras

¡Hola! estrenó ayer su edición Brasil con 164 páginas de "las historias más exclusivas y prestigiosas, y con el glamour y elegancia que distingue a la marca".

¡Hola! difunde 12 millones de ejemplares a través de 14 ediciones (España, Reino Unido, Rusia, Turquía, Tailandia, Dubai, Grecia, Marruecos, Canadá, India, Malasia, México, Serbia y Brasil). Se exporta a más de 70 países.

Se exporta, ha leído bien. A uno, que viajan frecuentemente por América, le han pedido unas 123.456 veces lo siguiente: "tráigame el ¡Hola! de España, que aquí llega tarde y es diferente". Hubo un tiempo que era el mejor regalo para cualquier señora. Hoy no tanto. Por resumirles la actitud y el comentario general de las señoras en cuestión: lleva más farándula/frivoleo y menos alta sociedad de-la-de-antes. No sé qué significa todo esto, pero es un fastidio porque te complica lo del regalo –ahora hay que pensar.

Batallitas aparte y en cualquier caso, ¡Hola! es un fenómeno fenomenal.

Pero lo que realmente será apasionante es la batalla que librará ¡Hola! con su mejor clon, la brasileña (y argentina) Caras, de Editora Abril, una compañía que es al mundo de las revistas lo que las divisiones panzer respecto a la Segunda Guerra. Ahí les quiero yo ver. Nunca esas revistas habían tenido un competidor a su altura en otros países. La pelea será bonita. Vean: para el estreno, ¡Hola! opta por un reportaje español –Jaric juega en el Real Madrid y vive en Madrid–; Caras saca la artillería pesada y viene con la nueva Giséle Bündchen –éxito seguro– haciendo de mamá con perrito y todo.

Que gane la mejor, etc.

Nosotros nos equivocamos a cada rato

No era rediseño. Nadie lo contrató ni lo pagó. Me equivoqué, pero con fundamento y tal como lo dijeron Marcos Roca y TP en los comentarios al post de ayer. Era un fake de Caras, Cosas, ¡Hola! o quién sabe qué revista del corazón.

Imposible saberlo. No tienen ni pizca de la imaginación de Jorge Lanata y Román Lejmtan, que le cambiaban el nombre a la cabecera o sacaban el diario en papel amarillo. Quizá la razón de conservar el nombre se deba a que cuando Lanata le cambiaba el nombre los anunciantes no pagaban la publicidad porque que habían contratado en Página 12 y no en Amarillo 12, Clarin 12 u Oficial 12.

No es excusa: hoy tienen asegurada la publicidad aunque publiquen el diario en polaco y no vendan ni un solo ejemplar.

¿Qué me pasa doctor?

El Col·legi de Periodistes de Catalunya (CPC) celebra una Mesa Sectorial sobre la crisis de la prensa. Para hacer presente a representantes de editoras, sindicatos, universidades, Administración pública y expertos varios que no estamos en una mala un poco más larga sino ante un cambio epocale. Y que las medidas que tomen deben estar a la altura. Muy bien.

Vamos por la pendiente. No se enteran de nada. Con esa mentalidad antigua y gremial no la levantamos. Son comentarios recogidos entre algunos asistentes. Bueeeeeeno. No pasa nada, es la primera reunión. Es normal. Hace años que no nos enteramos (¡Ganábamos Tanto Dinero! ¡Éramos tan poderosos!) que costará un poco vencer esa inercia.

Por lo menos se apeló al sentido común, que siempre es un paso adelante. Algunos fragmentos en cursiva de la nota del CPC:

:: […] reivindicar el paper de la premsa escrita com a motor del periodisme de qualitat, imprescindible en una democràcia.

Pero a continuación ya estamos en lo de siempre:

:: […] la premsa escrita ha de seguir liderant la informació de qualitat i que ho ha de fer també dins de la Xarxa, com un referent de credibilitat i veracitat. La funció social de la premsa i la profunda crisis que pateix, justifica la demanda d’ajudes públiques, que haurien d’anar lligades a plans de modernització de les empreses. Aquestes ajudes públiques han de ser compatibles amb la independència de la premsa escrita, tal i com passa en d’altres països europeus. [Los subrayados son míos]

Wishful thinking. Mientras hacemos estos brindis al sol cierran periódicos, se despiden o se retiran buenos periodistas, se liquidan informativos en radios y teles.

Y además, no, no y no. Nada de ayudas públicas. A no ser que evaluemos antes a los administradores de estas empresas, que sólo recuerdan su función social cuando pierden dinero. Hagámoslo antes de que malgasten el dinero de todos en nombre de la democracia y la libertad.

Más: ¿qué país europeo compatibiliza las ayudas a los medios con su independencia? No busquen, ya se lo digo yo: ninguno. Cierto, en algunos países el verbo compatibilizar tiene significados –y calibres– distintos. Extremos aparte, sabemos que los políticos, hasta hoy, se las cobran todas. Y algunos periodistas se corrompen o se malacostumbran. ¿Por qué mañana habría de ser diferente?

Y qué carajo. La independencia, por definición, no es compatible.

Miren qué se les ocurre para salvar este pilar de la democracia y "garantizar un público lector de contenidos de calidad": fomentar la lectura de la premsa a les escoles i d’aquesta manera formar futurs lectors amb esperit crític.

Digo: ¿no debemos los medios recuperar sentido crítico? Digo, para hacer mejor periodismo... ¿O es que ya damos por hecho que ya lo practicamos? A ver si nos encontraremos con unos medios tan mansos y unos lectores tan críticos que acabarán pegando fuego a la tienda y persiguiéndonos con palos por los túneles del metro.

De todo esto ¿no se podían haber ocupado antes y mejor? Sí, ya lo procuraron con aquel programa prensa-escuela cuya finalidad era vender ejemplares en bloque a las escuelas para hinchar las cifras de difusión. Aquí ya lo advertimos hace rato.

¿No es tarde? En Catalunya van tres reformas educativas en 10 años en las que se beneficia todo lo contrario a la lectura –y no digamos al espíritu crítico. Los diarios, al respecto, mutis –debe ser el espíritu crítico. Entonces… esos editoriales y artículos pomposos sobre la carrera nuclear y el sida en África, todas esas páginas sobre el tiempo libre de los políticos y las/los vedetes... ¿Eso es lo que deben leer en las escuelas? (¡Save The Children!)

En serio: si la ciudadanía adulta no compra diarios… es el fin. Aceptémoslo deportivamente. Ellos eran el motivo de existir de los diarios ¿recuerdan? (¡Hola! ¿Hay Alguien Ahí?). Cuando han comenzado a dudar de nuestras intenciones y ha aparecido una alternativa para informarse… adiós. No se puede engañar a todo el mundo todo el tiempo.

En fin. Sólo al final del comunicado regresa el sentido común:

:: […] la sortida de la crisi passa per conservar el pes dels periodistes, […] els periodistes critiquen que es recorri a les solucions més simples, com la reducció de les plantilles de professionals, […] prescindint dels periodistes més veterans, […] un error perquè significa una pèrdua de talent i d’experiència.

:: […] la necessitat d’un pacte d’editors per afrontar aspectes claus com les polítiques de promocions o les xarxes de distribució.

Eso. Hablen de lo que importa: salvar al periodismo –o sea, salvar a los periodistas, a los de verdad– y no de salvar a los actuales medios o a las editoras. Otras vendrán. No nos quedaremos sin periodismo –la gente no es burra.

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[La ilustración la envía N* desde Zagreb: gracias]

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